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樂拼造假侵權樂高版權,被查封2億產品!

更新時間:05-17 14:48
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  賣家注意!供應商侵權,平臺將強制下架這類產品!

  成百上千塊不起眼的積木,卻可以拼插出多變的造型,說到這種產品,人們第一時間想到的多半都是“樂高”積木。

  正版樂高因為多來自于進口,所以在國內售價不菲。于是,國內一些廠商動起了歪心思,生產、出售仿樂高的積木玩具。“博樂”、“樂拼”等仿冒樂高的品牌確實曾吸引了一批手頭不太寬裕的消費者,一些廠商靠銷售這些產品賺了不少錢。

  但是,通過“山寨”快速致富的道路現在已經行不通了,甚至造假者自己也會給搭進去,山寨樂高的“樂拼”就遇到了這樣的重大打擊。

  “樂拼”涼涼,2億產品被查封

  近日,上海警方通報稱,4月23日成功偵破了“樂拼”涉嫌侵犯“樂高”品牌著作權案件,抓獲4名犯罪嫌疑人,搗毀生產、包裝、倉儲等窩點3處,流水線10余條,繳獲生產模具90余塊,說明書近20萬份,包裝盒20萬余件,成品“樂拼”玩具63萬余件,涉案金額逾2億元。

  事情要追溯到2018年10月,上海市公安局經偵總隊在工作中發現,市面上正銷售的“樂拼”積木拼裝系列玩具與“樂高”玩具極度相似,涉嫌侵犯“樂高”品牌著作權,遂開展立案偵查,很快鎖定了一個以李某為首的犯罪團伙。

3.

  經查,犯罪嫌疑人余某等人在深圳開立設計公司,將“樂高”積木拼裝玩具以1:1復刻成設計圖紙交予李某。李某以“龍軍玩具廠”之名注冊“樂拼”商標,根據“樂高”玩具設計圖紙制成模具嵌入注塑機開展大規模生產,隨后銷往全國各地。

  警方表示,“樂高”玩具的產品說明、示意圖、外包裝均為著作權,受法律保護,“樂拼”以營利為目的,未經授權擅自予以復制、生產,違法所得數額巨大,已經構成刑事犯罪。目前,李某、余某、杜某、閆某等4名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。

4.

  事實上,“樂拼”在國內由來已久,更被網友們戲稱為“高質量山寨”品牌。早在2016年,樂高就以侵權的罪名與樂拼對簿公堂,并在2018年勝訴,樂拼被判賠償樂高450萬元人民幣的損失費用。樂拼之所以受到青睞,得益于它的更新速度快,能在“樂高”發布新品后一個月內做出盜版。而最讓消費者青睞的,是它的“物美價廉”,其售價只有原版的十分之一到十分之二,讓許多買不起昂貴“樂高”的消費者也能痛快買單。

  速賣緊急發布玩具類目侵權宣導

  樂拼被查封全面“涼涼”,速賣通平臺為此還給玩具類目的賣家發了郵件,強烈建議賣家們檢查自己的產品,有“樂拼”的產品請迅速下架,否則平臺將采取強制刪除措施。

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  郵件中提到,為降低平臺賣家的侵權風險,平臺強烈建議賣家同時對產品的信息進行檢查,在描述商品時不得使用如下描述“適用于樂拼”,公示期后,平臺也將對此類描述情形的產品采取強制刪除措施。同時,請賣家自檢自查店鋪內是否有侵權樂高積木的商品(包括不限于侵犯樂高產品的著作權、型號相同的且同樂高積木同類型的積木產品),平臺堅決反對對未經授權但發布侵權商品的行為。

  郵件的主要內容是讓賣家自查自己的產品中是否有來自“樂拼”這個供應商,若有必須抓緊時間下架,否則平臺將采取強制措施。同時,還提醒賣家不要侵權樂高的產品。

  樂拼侵犯版權,樂高也有軟肋

  樂拼和樂高有多像呢?以樂高發布的2018年旗艦產品——布加迪凱龍為例,從外包裝上,二者除了包裝的4個角有細微差別外,其他的區別并不大。就連樂拼的logo設計都和樂高有相似之處:一樣的紅底白字,極易讓人產生混淆。

  拼好的樂拼和樂高,僅看照片,誰能區分?當然,3500的樂高和350的樂拼既然價格上差了10倍,精度方面肯定會有所區別,樂拼精度差,松緊不一,存在掉件的可能,拼裝時的體驗也不如樂高好。此外,還有玩家反饋樂拼的拼裝說明書印刷不如樂高的精致,會有誤操作的可能。

  雖然操作不如樂高,但低廉的價格、高度相似的外觀還是為樂拼贏得了許多擁躉,讓它在侵權的迷途越走越遠。積小特還注意到,樂拼注冊的28類商標全部未通過,狀態顯示為:異議中。

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  然而,樂拼侵犯樂高版權,盜版正版產品固然不對,但樂高自身的知識產權壁壘也很脆弱。據知乎用戶@張小小的回答,樂高的知識產權壁壘可以粗略的分成三個部分:1. 零部件結構;2. 整體的拼搭方式;3. 購買的其他商業授權。在零部件結構上,大部分常用件的專利保護期早就過了,雖然樂高還是不間斷地申請新的專利,但保護的穩定性存疑,很難經受得起無效訴訟的洗禮;在拼搭方式上,是否存在知識產權存疑,樂高公司似乎在所有這類知識產權訴訟當中都沒有占到便宜。

  正因專利申請需要極大的專業性,如果您的產品也需要申請專利,請讓專業的專利代理人為您把關,幫您輕松贏得市場。

  最后,積小特還要再次提醒賣家,無論你是做哪個平臺的,都要自查自己的產品,只要有“樂拼”的就直接下架。另外,各位賣家在選擇供應商時一定要注意他們的產品是否為正品;而各位供應商、工廠,在制造產品時一定要注意侵權問題,千萬不要為了一時利益而去仿冒、山寨。

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